国内演艺市场生态尚未构建完善


来源: 解放日报   作者: 李峥   发布时间:2011-5-6

  2009年,上海话剧艺术中心全年的票房超过其他戏剧门类票房的总和;2010年,上海的演出剧目达到万场,票房收入稳步上升……从表面上看,申城所有的剧种似乎都已进入良性循环。事实是否真的如此?
  近日,在由上海市戏剧家协会主办,上海市演出行业协会、上海演艺工作者联合会协办的 “上海戏剧演出市场研讨会”上,沪上众多艺术院团负责人指出,虽然国内戏剧演出市场正在快速发育,但演艺生态并没有构建完全。而“团购”再次成为戏剧人热议的焦点。
  团购:几家欢喜几家愁
  上海文联党组副书记何麟介绍,近来沪上许多演出公司都反映团购“把市场搞乱了,把正常演出秩序搅乱了”。尤其是一些民营院团反映,团购的低票价路线,虽然让一些本来卖不出去的票被卖光了,但具讽刺意味的是,观众越来越相信演出票就该这么低价。“虽然大家都认为团购‘伤戏’,但票房惨淡的时候,团购对演出方还是有很大的诱惑力。”珉间喜剧负责人赵珉苦笑,“很多观众问,一场电影也就几十块钱,为什么冷门的戏剧反而贵?他们不知道,每场戏都需要付场租,都要人来演,都要一遍遍搬道具用灯光,这些成本降不下来。 ”
  相较于许多院团深陷“团购”泥潭,中国儿艺却把团购“玩转”了。他们与二十多家团购网站进行合作,不搞低价促销,而是以连锁店的经营模式统一价格,团购价不低于八折,避免了恶性竞争,也为传统销售渠道添上了左膀右臂。
  黄牛手里的票价最“真”
  当下演出市场的票价到底真不真实?上海话剧艺术中心总经理杨绍林认为,高昂的全价票和低廉的团购票都有其存在的理由,要论真实,“黄牛手里的票价最真”。
  “任何事情都是有利益空间才有人去做。从演出市场的源头来说,首先要有内容放到市场上,比如投了100万元,内容制作商以120万元把戏卖给演出商,赚了20%,演出商定价600元一张票,但其实卖到200元一张就能回本,这中间就有利益空间,团购没有成本只是跑量,可能卖到300元一张票,各个环节都赚到了”。杨绍林分析,“整条链上经过了层层分包,中间环节越来越多,票价就会失真,真正准确的票价应该是门口黄牛卖出去的票价。问题不是出在团购上,而是我们现在缺少一个整条产业线各环节都遵循的体系,它应该是一个良性的资金循环链。 ”
  演出市场需要更细分类
  “中国人都知道百老汇很红火,可上世纪50年代到80年代它也有过低潮,就是唯利是图所致。这个过程我们现在正在经历,以前西藏路南京路一带有几十个剧场,但因为剧场不赚钱,最后全部拆了,只剩下一个大剧院做地标。文化不像经济,不能用算GDP的方式来算演出增长率,以此来界定文化的发展。”杨绍林说。
  如今,有越来越多的声音希望演出市场能更细更好地进行分类。 “现在社区的演出大多数是免费的,我们很多院团也都愿意到社区去演出”,上海市演出行业协会会长蔡正鹤说,“我们的演出市场,非营利的和营利的都需要。从戏剧教育角度来说,公益戏剧演出能让艺术走进老百姓的生活,培养他们的兴趣。需要给社区带去普及型的演出,但最好的东西应该是放在剧场里,观众掏钱买票才能看到的。 ”(网编:陆艳)

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